Трекер позиций сайта: как проверить точность после редиректа Google

Такие тихие сдвиги у площадок я разбираю в своём Telegram-канале «The Maslov», без пересказа анонсов, с рабочими проверками, которые можно повторить руками. Если хотите ловить их раньше, чем клиент задаст неудобный вопрос, оставайтесь на связи.

Что случилось: почему Google завернул все ссылки выдачи в редирект google.com/goto?

Google обернул каждую ссылку в поисковой выдаче в промежуточный адрес вида google.com/goto, и прочитать настоящий адрес сайта прямо из кода страницы больше нельзя. Для трекеров позиций сайта это значит, что один съём выдачи подорожал с одного запроса до сотен, а часть сервисов какое-то время отдавала неполные данные.

Раньше всё было просто. Ссылка на сайт в выдаче вела прямо на адрес сайта, поэтому любой инструмент разбора выдачи читал этот адрес из кода страницы одним запросом, без лишних движений. Теперь каждая ссылка спрятана за адресом вида google.com/goto?url=CAES.... Кусок после url= - это блок, зашифрованный технологией Google под названием Tink (обёртка над Protobuf, компактным форматом данных Google), и расшифровать его без закрытого ключа Google невозможно. Единственный способ узнать, куда ведёт ссылка, это реально «нажать» на неё и дождаться ответа сервера, в заголовке которого приедет настоящий адрес.

Отсюда и подорожание. По замеру сервиса Nozzle, чтобы полностью раскрыть одну выдачу из пяти страниц, теперь нужно от 500 до 1000 запросов вместо одного, потому что каждую из сотни ссылок приходится разворачивать отдельно. Основатель Nozzle Дерек Перкинс отдельно уточнил, что Google не отвечает на упрощённые запросы «дай только заголовки», иначе адреса можно было бы узнавать намного дешевле.

По времени история растянулась. Формат goto заметили ещё в конце июня 2026 года как точечный тест, который поначалу почти никто не мог воспроизвести. К концу августа Google официально подтвердил раскатку через комментарий пресс-службы, и в тот же день Nozzle показал график почти четырёх месяцев замеров, от единичных случаев до почти полного покрытия. К середине сентября тема дошла до пика публикаций, и клиентские отчёты за сентябрь уже попадают на этот стык.

Почему это важно именно для ваших отчётов клиентам?

Прямой удар приходится не по сайтам, а по вашим отчётам. Позиции сайта в выдаче не изменились, но инструмент, которым вы их измеряете, на переходный период мог показывать просадку, которой в реальности нет. И объяснять эту цифру клиенту придётся вам.

Представьте типичную ситуацию. Вы открываете отчёт по позициям за сентябрь, видите провал по части запросов и первым делом думаете о фильтре или потере трафика. А причина техническая, трекер не смог раскрыть часть ссылок и записал их как «позиция не найдена». Клиент видит красные цифры ровно в тот момент, когда вам надо оправдывать оплату работы, и вопрос «почему упало» повисает без честного ответа.

Добавьте сюда, что разные сервисы на одну и ту же выдачу теперь могут показывать разное. Один трекер уже научился разворачивать goto-ссылки, другой пока отдаёт дыры, третий обновляет данные медленнее обычного, потому что раскрытие каждой ссылки съедает его мощности. Для фрилансера это ощущение утраты контроля над проверяемостью собственной работы, а именно проверяемость вы и продаёте клиенту.

Кто из трекеров признал проблему, а кто говорит «нас не коснулось»?

Позиции сервисов разошлись. SE Ranking и Semrush заявили, что на их данные редирект не повлиял, Ahrefs признал временную нестыковку, SerpApi подробно описал, что именно сломалось и когда починил, а DataForSEO выложил статистику с разбивкой по типам выдачи.

SE Ranking сообщил, что новые goto-ссылки не затронут его данные по позициям. Semrush в заявлении от 1 сентября 2026 года сказал, что команда заметила изменение и быстро его отработала, поэтому на съём позиций, отчётность и точность данных это не повлияло. Ahrefs оказался единственным из большой тройки, кто прямо признал временную нестыковку в данных. SerpApi через своего вице-президента по маркетингу пояснил конкретнее всех, что редирект не задел заголовки, сниппеты и сами позиции, а сломал одно поле, ссылку на реальный адрес, и что к 5 сентября сервис снова отдаёт прямые адреса.

Самым прозрачным оказался DataForSEO. По данным DataForSEO, лишь около 0,01% выдач через его интерфейс содержат хотя бы одну нераскрытую goto-ссылку по органике. Но тот же сервис честно назвал слабые места, и это важнее общего «всё хорошо».

Разница в подаче говорит сама за себя. Одни сервисы дали общее «нас не коснулось» без единой цифры. Другой сервис разложил проблему по типам выдачи и показал, где у него самого 52% нераскрытых ссылок. Это не значит, что первые врут, но повод присмотреться к формулировкам это даёт.

Проверка, врёт ли инструмент прямо сейчас, это часть того же ремесла, что и сборка рабочих связок из трафика, оффера и продаж. Полную картину без магии, с готовыми проверками и разборами я собираю в Telegram-канале «The Maslov», туда и заглядывайте, если хотите разбирать такие сдвиги системно, а не по обрывкам новостей.

Можно ли верить заявлениям «не задело»?

Верить стоит тем, кто показал цифры, а не только успокоил словами. «Не повлияло» может означать и что сервис действительно решил задачу раньше других, и что его мониторинг просто не смотрит туда, где проблема есть.

Смотрите на разницу в раскрытии. DataForSEO подтвердил свои 99,99% конкретной статистикой и сам же признал провалы на AI Overviews и в локальном пакете. SE Ranking и Semrush сказали «no impact» без методологии и без разбивки. Из этого не следует, что они ошибаются, но следует разумный вопрос. «Не повлияло» может значить и «не повлияло на весь массив выдачи», и «не повлияло на тот срез, который мы измеряем как показатель успеха».

Разница принципиальная. Если сервис меряет качество своей работы по обычной органике и не сегментирует данные по типам блоков, он честно не увидит проблему на AI Overviews или в картах, потому что туда не смотрит. Ни один сервис прямо этого не утверждает, и обвинять никого нельзя. Это взвешенный скепсис, а не разоблачение, и держать его в голове стоит ровно для одной цели, чтобы задать вендору правильный вопрос вместо того, чтобы принять «всё ок» на веру.

Защита от скрейпинга или ответ на проигранный суд?

Официальная причина размыта, а у индустрии есть своя версия. Google говорит про «технические меры против развивающихся форм злоупотреблений», но раскатка goto совпала по времени с проигранным Google судом против сервиса SerpApi, и часть индустрии связывает одно с другим.

Формулировка Google максимально общая и не называет ни скрейперы позиций, ни ИИ-компании. Она подходит подо что угодно, и именно эта расплывчатость рождает споры. Факт рядом такой. Летом 2026 года федеральный суд отклонил иск Google к SerpApi, признав публичные результаты поиска не защищёнными копирайтом. Через несколько недель после этого начинается массовая раскатка редиректа, который делает автоматический сбор выдачи технически дорогим.

Часть индустрии читает это как инфраструктурный ответ на проигранный суд, ведь раз запретить сбор данных юридически не вышло, его делают дорогим технически. Прямого подтверждения от Google этой связи нет, так что версия остаётся версией, а не фактом. Рядом лежит и более широкая претензия сообщества. Google десятилетиями строил бизнес на обходе чужих сайтов поисковым роботом, а теперь техническими средствами закрывает сбор собственных результатов третьими лицами, и многим это видится двойным стандартом, а не просто защитой от абьюза.

Для вашей работы вывод простой. Причина редиректа на реальную точность отчёта не влияет, но понимать её полезно, чтобы не пересказывать клиенту слухи как факты и не паниковать раньше времени.

Как проверить за 10 минут, врёт ли ваш трекер прямо сейчас?

Проверить можно самому, без ожидания уведомления от вендора. Сверьте цифры трекера с Google Search Console за один и тот же период, и расхождение сразу покажет, где реальная потеря позиций, а где артефакт измерения.

Здесь работает мой рабочий принцип «меньше магии, больше метрик». Инструмент не свят, свят результат, который подтверждается второй, независимой цифрой. Search Console считает клики и показы внутри Google, без парсинга выдачи, поэтому редирект goto его данные не трогает. Это и делает Search Console вашей опорной точкой.

Сама проверка занимает несколько шагов, и большую часть можно сделать за один заход.

1. Сверьте Search Console и отчёт трекера за одинаковый период до и после конца августа 2026 года. Если Search Console показывает ровные клики и показы, а трекер вдруг «просел» без апдейта и без правок на страницах, это сигнал артефакта измерения, а не реальной потери позиций.
2. Проверьте логи сервера или источники трафика на упоминание google.com/goto в заголовке перехода. Если оно встречается массово, редирект проходит через ваш трафик, и стоит посмотреть, не обрезается ли источник перехода до «прямого» в отчётах аналитики.
3. Загляните в список исключаемых источников в аналитике. Убедитесь, что google.com вместе с google.com/goto не задваивает сессии и не портит источник перехода.
4. Напишите в поддержку трекера прямой вопрос. Молчание вендора не равно фразе «сервис не задет». Спросите, как именно они раскрывают goto-ссылки, через переход по редиректу или иначе, и какой процент выдач у них сейчас не раскрывается.

Если после сверки Search Console стоит ровно, а отчёт по позициям упал без причины, значит проблема в измерении, а не в ранжировании. Дальше руками проверьте несколько ключевых запросов прямо в браузере и сравните с тем, что показывает трекер.

Какие ошибки совершают SEO-фрилансеры, реагируя на этот сбой?

Главная ошибка это вывод «позиции упали» без единой сверки. Ниже пять типовых промахов, которые дороже всего обходятся именно в клиентской коммуникации.

1. Паника и заявление клиенту «мы просели», когда на деле это артефакт измерения, а сверки через Search Console перед выводом не было.
2. Слепое доверие молчанию вендора, когда отсутствие уведомления принимают за отсутствие проблемы.
3. Хаотичная смена трекера «на всякий случай» без вопроса, как новый сервис раскрывает goto-ссылки, и так один непрозрачный источник меняют на другой такой же.
4. Объяснение просадки клиенту «фильтром» или «апдейтом ранжирования», хотя причина техническая и лежит в измерении, а не в самой выдаче.
5. Опора на один дашборд трекера как на единственную истину, без перекрёстной сверки с Search Console и аналитикой.

За всеми пятью стоит одна и та же привычка, доверять инструменту больше, чем проверяемой цифре. Это та же история, что и с автостратегиями Директа, которые забирают у рекламодателя ручное управление. Алгоритм и трекер экономят вам время ровно до момента, когда перестаёшь понимать, что у них внутри, и тогда контроль возвращают руками, через свои замеры.

Что не заметил единственный русский разбор темы?

Русскоязычный материал по теме на сентябрь 2026 года нашёлся ровно один, и он снял панику, но не дал глубины. В нём есть замер стоимости съёма и подтверждение от Google, но нет ни статистики по типам выдачи, ни разбора спора вокруг суда, ни методики самопроверки.

Тот разбор отработал информационный повод быстро и по делу, объяснил механику и справедливо успокоил, что для живого посетителя ничего не поменялось, ведь тревога касается только автоматического съёма позиций. Но опирается он на два источника, замер Nozzle и подтверждение от Google, а Semrush, Ahrefs, SE Ranking, SerpApi и русскоязычные трекеры в нём не упоминаются вовсе. Нет и цифр по AI Overviews и локальному пакету, где проблема как раз острее всего.

Эта статья закрывает то, чего в единственном русском разборе нет. Разбивка по типам выдачи показывает, где «нас не коснулось» рассыпается. Разбор спора про суд отделяет факт от версии индустрии. А методика на 10 минут даёт вам конкретный способ проверить собственный трекер и не нести клиенту чужую тревогу вместо своих цифр.

Что писать клиенту в отчёте на переходный период?

Пишите методологию и цифры, а не эмоции. Укажите, каким трекером снята выдача, признан ли он поставщиком «затронутым», и подоприте позиции независимыми кликами и показами из Search Console, и тогда отчёт остаётся проверяемым, даже пока рынок трясёт.

Отчёт должен быть в цифрах, а не «о чувствах». На переходный период сентября и октября 2026 года это значит три вещи. Явно назовите инструмент съёма и его статус, чтобы не транслировать клиенту ни ложную тревогу, ни ложное спокойствие. Поставьте рядом с позициями клики и показы из Search Console как независимую опору. И если видите просадку, сначала покажите, что Search Console стоит ровно, а уже потом делайте вывод о причине.

Отдельно проговорите с клиентом, что позиции и трафик это разные метрики, и первая без второй мало что доказывает. Когда блок AI Overviews обрушил клики при живых позициях, я уже разбирал по шагам, что сказать клиенту, чтобы удержать контракт, и тот же приём работает и здесь. Клиент платит за понятную картину, откуда пришли заявки и деньги, а не за красную или зелёную стрелку в дашборде, и такую картину проще защитить цифрами, чем оправдывать словами.

Такие сдвиги у площадок я разбираю по одному принципу, без магии, с проверкой и готовым выводом, который остаётся у вас. Если так удобнее, забирайте разборы в Telegram-канале «The Maslov».