VK Реклама в сентябре: кабинет таргетолога, премиум и кейс Divan.ru

Прежде чем разбирать новости по полочкам, оставлю простой ориентир на будущее. VK Реклама меняет условия по несколько раз в год, и то, что верно сегодня, через полгода поедет вслед за очередным обновлением кабинета. Свежие разборы связок и изменений по разным каналам трафика я держу в своём Telegram-канале «The Maslov», и если хотите ловить такие сдвиги вовремя, до того как они ударят по бюджету клиента, загляните в него ниже по тексту.

Что вообще изменилось в VK Рекламе за последний месяц?

За последние недели у VK Рекламы вышло сразу три заметных новости, и путать их между собой не стоит, потому что каждая из них закрывает свою отдельную задачу и адресована совсем разной аудитории. Ниже коротко о каждой, а дальше разберу их по разделам подробно.

Первым и самым важным для спецов по трафику стал отдельный кабинет таргетолога. Пресс-релиз VK вышел 18 августа 2026 года, материал на сайте площадки датирован 24 августа. Это инструмент для тех, кто ведёт чужие рекламные бюджеты, то есть для агентств и фрилансеров.

Второе обновление добавляет премиум-подписку для прямых рекламодателей. Саму подписку запустили ещё в начале июня 2026 года, а вот заметная цена вокруг неё крутится именно сейчас, в сентябре. Адресована она бизнесу, который ведёт свою рекламу сам, без наёмного спеца.

Третьей стала новость о свежем кейсе интернет-магазина Divan.ru, опубликованном 10 сентября 2026 года. В нём VK показывает работу технологии атрибуции Full Stream Attribution со снижением ДРР на 31 процент. Здесь важна оговорка, сама технология вышла ещё в октябре 2025 года, так что новостью месяца тут работает именно свежий кейс на её основе, а технологии уже почти год.

Дальше по каждой из трёх новостей отдельно, с условиями, цифрами и спорными местами.

Кабинет таргетолога: что это такое и кому он открыт?

Кабинет таргетолога - это отдельный рекламный кабинет, из которого один специалист ведёт рекламу сразу многих клиентов, не переключаясь между их личными профилями. VK прямо позиционирует его как рабочее решение именно для агентств и фрилансеров, а не для штатного маркетолога одной компании.

Что он умеет по официальному описанию. Из одного окна можно запускать и редактировать кампании клиентов, работать с их аудиториями и пикселями VK Рекламы, смотреть статистику продвижения и выставлять счета и платёжные ссылки. Существующую базу клиентов переносят через подключение по VK ID или импортом из обычного кабинета VK Рекламы в несколько кликов.

Отдельно стоит разобрать разграничение прав, потому что именно оно снимает половину страхов про безопасность. Владельцем рекламного кабинета остаётся сам рекламодатель, а таргетолог не получает доступ к выводу средств и не может менять платёжные реквизиты клиента. Проще говоря, специалист управляет кампаниями, но не деньгами, и ответственность разделена правильно.

Завести такой кабинет могут физлица, самозанятые и ИП. То есть формально порог входа низкий, отдельное юрлицо не требуется, и это открывает инструмент даже начинающему фрилансеру, который ведёт двух-трёх первых клиентов.

Если вы вообще только запускаете рекламу во ВКонтакте и путаетесь в интерфейсе, сначала имеет смысл разобраться с базовой настройкой, а уже потом переезжать в кабинет таргетолога. Пошаговый запуск VK Рекламы с нуля, с экономикой заявки и граблями автостратегий, я подробно разбирал в статье про настройку рекламы в ВК в 2026 году.

Как подключить кабинет таргетолога и сколько ждать модерацию?

Подключение идёт в четыре шага, и один из них рискованный, поэтому переезжать лучше с холодной головой, а не в разгар активных кампаний. Сама процедура несложная, но она требует выхода из привычного кабинета, и вот тут кроется засада для тех, у кого прямо сейчас крутится реклама клиентов.

1. Выйдите из уже действующего личного кабинета VK Рекламы.
2. Зарегистрируйтесь отдельно, указав ФИО, ИНН, e-mail, страну и телефон.
3. Примите оферту.
4. Дождитесь модерации, она занимает до 5 рабочих дней.

Вот на модерации до пяти рабочих дней и стоит остановиться подробнее. Неделя ожидания в связке с необходимостью выйти из старого кабинета означает риск простоя активных кампаний на переходный период. Для агентства, у которого открутка не останавливается ни на день, такой простой бьёт по открутке и по нервам клиента.

Отдельно держите в голове, что VK пока не описал, что происходит при спорах с клиентом уже внутри кабинета. Разделение прав заявлено, деньги специалист не трогает, но сценарий, когда клиент отзывает доступ посреди активной кампании, а бонусы уже начислены, в правилах не расписан. Пока это серая зона, и договорённости с клиентом лучше держать на бумаге, а не только в интерфейсе.

Сколько реально заработает агентство на бонусах 5% и 10%?

Главная денежная фишка кабинета заключается в бонусной программе, по которой площадка возвращает часть открутки бонусами. За новую кампанию действующего клиента возвращается 5 процентов, за кампанию нового клиента, 10 процентов. Условие мягкое, достаточно одного клиента с расходами от 5000 рублей в месяц, а начисление идёт раз в месяц, в следующем календарном месяце после расходов.

Для мелкого фрилансера с двумя-тремя клиентами это приятная, но не решающая прибавка. А вот дальше начинается неотвеченный вопрос, который стоит держать в голове агентствам покрупнее. VK не описал, как считается программа при пуле из двадцати и более клиентов и есть ли верхний потолок бонусов. Пока это выглядит как инструмент привлечения новых специалистов на площадку, и на дистанции условия вполне могут поменяться, как это уже бывало с другими механиками VK.

Считать эту прибавку стоит трезво. Если ваш клиент откручивает 50 тысяч рублей в месяц и это новый для площадки бюджет, то 10 процентов дадут 5 тысяч рублей бонусами. Ощутимо, когда клиентов у вас уже десяток, но само по себе решение о переезде такой суммой я бы не оправдывал, тут важнее удобство управления, а не возврат.

Кстати, если вы считаете экономику небольшого агентства целиком, а не только бонусы одной площадки, то мимо бюджета проходит куча инструментов. Что из модного AI-набора реально по карману команде из одного-двух человек и во сколько это обходится в месяц, я разбирал отдельно в материале про AI-инструменты для лидогенерации небольшому агентству.

Разбор новостей площадки закрывает только половину работы. Вторая половина в том, чтобы собрать из этого рабочую связку под конкретную нишу и не слить бюджет на модной, но лишней функции. Такие разборы связок и цен по разным каналам трафика я и веду в Telegram-канале «The Maslov», где на конкретных цифрах показываю, где в трафике утекают деньги и как собрать связку, которая окупается. Если тема близкая, подписка ниже поможет держать эти разборы под рукой.

Что происходит с накопленной статистикой при переходе в новый кабинет?

Прямого ответа тут нет. Официального описания того, что будет с накопленной историей, у VK пока нет, и это главный технический риск переезда. В материалах сказано, что импорт клиентской базы возможен в несколько кликов, но про судьбу самой статистики формулировок нет.

Разберу, что именно тревожит на практике. Импорт базы переносит клиентов и доступы, а вот история объявлений, накопленная статистика и обученные алгоритмы оптимизации остаются отдельным слоем, который прямо в анонсе не упомянут. Для рекламодателя это значимо, ведь алгоритм, который уже собрал данные по конверсиям и научился находить платёжеспособную аудиторию, стоит недель открутки и живых денег.

Пока официальной ясности нет, я бы действовал так. Не сносите и не отключайте старый кабинет сразу после переезда, дайте новому поработать параллельно и убедитесь, что открутка и обучение алгоритма не просели. Если статистика в новом кабинете стартует с нуля, лучше узнать об этом на спокойном тесте, а не на горящей кампании клиента.

Премиум-подписка VK Рекламы: сколько стоит и что входит в отчёт?

Премиум-подписка работает как платный тариф для прямых рекламодателей, который добавляет к кабинету рыночную аналитику и ускоренную работу с модерацией. Запустили её ещё в начале июня 2026 года, и адресована она в первую очередь малому и среднему бизнесу, который ведёт рекламу сам.

Вот что входит в подписку по открытым данным:

• ежемесячный отчёт с рыночными бенчмарками по CPM, CPC и CTR, а для категорий с достаточным объёмом данных ещё и по CPA;
• конкурентный анализ, то есть сравнение своих кампаний с показателями конкурентов;
• приоритетная поддержка;
• ускоренная модерация и предварительная проверка креативов, когда эксперт VK смотрит объявление до запуска и даёт рекомендации.

По срокам есть важные оговорки. Отчёт с бенчмарками открывается только через месяц после подключения, а конкурентный анализ, через три месяца использования, готовится он до 10 рабочих дней и запрашивается раз в квартал. Моментальной пользы в первый день подписка не даст, она разгоняется со временем.

Теперь про цену, и здесь нужна аккуратность. По данным на сентябрь 2026 года у пользователей встречается предложение о подписке от 990 рублей в месяц вместо прежних 2000, но официальным текстом VK эту цену не публикует. Площадка прямо пишет, что стоимость указана в рекламном кабинете, то есть цена показывается индивидуально, а не в открытом прайсе. Поэтому цифру 990 против 2000 стоит воспринимать как ориентир осенней акции, а не как постоянный тариф, и перед оплатой сверяться с тем, что реально написано в вашем кабинете.

Премиум-подписка или кабинет таргетолога: что выбрать?

Выбирать между ними в лоб не нужно, потому что это два разных продукта под разные роли, а не конкуренты за один кошелёк. Премиум-подписка сделана для прямого рекламодателя, который ведёт рекламу сам, а кабинет таргетолога рассчитан на специалиста, который ведёт чужие бюджеты.

На практике границы всё же размываются, и вот где именно. Микро- и малый бизнес часто сам себе и рекламодатель, и таргетолог, а параллельно у него же кампании ведёт наёмный фрилансер. В такой ситуации у одного клиента могут жить оба продукта сразу, и как VK разведёт их на дистанции, пока не ясно. Для вас практический вывод простой, смотрите не на название тарифа, а на роль, в которой вы сейчас работаете с конкретным бюджетом.

Как работает Full Stream Attribution и почему это не разовый хайп?

Технология Full Stream Attribution передаёт события с сайта в рекламную систему VK почти мгновенно и по хэшу телефона вместо cookie. Звучит технически, но смысл простой, реклама быстрее понимает, кто именно у вас купил, и точнее ищет похожих людей.

Разберу механику человеческим языком. Раньше рекламные системы опирались на Device ID и cookie, а данные о поведении пользователя доезжали до кабинета с задержкой в 4-6 часов. В Full Stream Attribution идентификатором служит хэшированный номер телефона, а события вроде просмотра товара, добавления в корзину и покупки уходят напрямую в систему VK, минуя посредников.

За счёт этого задержка падает с тех самых 4-6 часов примерно до 90 секунд, и, по данным VK, точность попадания в целевую аудиторию растёт на 30 процентов. Окно атрибуции по умолчанию равно 7 дням на покупку, а сама технология заточена под интернет-магазины с товарным фидом.

Теперь о том, почему за этим стоит общий тренд рынка, а не мода одной площадки. Мировые рекламные системы уже несколько лет уходят от cookie к хэшированным первичным данным вроде телефона и почты, потому что браузеры и операционные системы всё сильнее режут сторонний трекинг. У Google это давно работает под названием Enhanced Conversions, а Full Stream Attribution повторяет тот же подход по-своему, с опорой на телефон как самый универсальный для нашего рынка идентификатор. То есть VK догнал мировой тренд с опозданием на пару лет, и это как раз хороший знак, потому что подход уже обкатан на других рынках.

Правда, у любой технологии на основе телефонов есть неудобный вопрос про 152-ФЗ и согласия пользователей, и официальные материалы его не поднимают. Прежде чем гнать через такую передачу данные клиента, стоит проверить правовые основания, а не доверять автоматике на слово. Про то, где вообще проходит граница доверия к рекламной автоматике и какие проверки стоит сделать до выдачи ей доступа к бюджету, я писал в разборе Алисы как ИИ для бизнеса.

Кейс Divan.ru: что показали цифры и чего в них нет?

В кейсе Divan.ru технология Full Stream Attribution обошла обычный динамический ретаргетинг по всем метрикам, но абсолютных чисел в нём нет, и это стоит держать в голове. Кейс опубликован на сайте VK Рекламы 10 сентября 2026 года и стал главным сентябрьским поводом обсудить технологию.

Механику теста VK описывает так. Запустили две параллельные кампании с одинаковыми таргетингами на пользователей Москвы и области, которые за последние 30 дней смотрели товары на Divan.ru или клали их в корзину, но не купили. Тестовая кампания шла с Full Stream Attribution, контрольная, на обычном динамическом ретаргетинге, креативы в обеих собирались из товарного фида. Результаты теста площадка приводит только в относительных величинах.

Теперь про то, чего в кейсе нет, и это важнее самих процентов. Площадка не публикует ни стартового ДРР, ни объёма бюджета, ни числа заказов, ни точных дат проведения теста. Без базовых чисел невозможно понять, идёт речь о статистически значимой выборке или о скромном тесте на небольшом бюджете, где красивые проценты набираются легко. Именных цитат представителей Divan.ru или VK по этому конкретному кейсу тоже нет, только сводка результатов.

Это не повод объявлять цифры выдумкой, относительное снижение ДРР на треть за счёт более быстрой и точной атрибуции выглядит правдоподобно. Но читать такой кейс нужно как рекламный материал самой площадки, а не как независимый аудит, ведь он размещён в разделе кейсов VK и готовился вместе с партнёром для продажи технологии.

Почему ДРР упал на 31%, а не «в 5-6 раз», как обещали в 2025 году?

Потому что на старте технологии площадка озвучила максимально смелую оценку по первым тестам, а флагманский кейс год спустя показал куда более скромную цифру. Это нормальный разрыв между питчем и практикой, а не обман, но знать о нём полезно, чтобы не пересказывать клиенту рекламный максимум как гарантию.

На запуске Full Stream Attribution в октябре 2025 года операционный директор VK Рекламы Ирина Совик описывала эффект так:

А первый крупный публичный кейс на этой технологии, тот самый Divan.ru, показал снижение ДРР на 31 процент. Разница между «в 5-6 раз» и «на треть» огромная, и объясняется она просто. Оценка октября 2025 года обобщает маркетинговый тезис по первым тестам с отобранными рекламодателями, а 31 процент получен из одного конкретного A/B-теста в живой рознице. Стартовые тесты почти всегда выглядят ярче массовой практики, так работает любой новый рекламный инструмент.

Добавлю ещё один трезвый штрих. Этот интернет-магазин за последние пару лет уже был витриной нескольких громких кейсов с разными рекламными подрядчиками и разными впечатляющими цифрами. Это не делает новый кейс липовым, но объясняет, почему часть таргетологов относится к очередному кейсу крупного e-commerce как к рутинной рекламной активности, а не как к сенсации. Здоровый скепсис тут уместнее восторга.

Что с этим делать агентству и фрилансеру прямо сейчас?

Если свести три новости к простым действиям, то получается короткий план на ближайшие недели. Он бережёт самое дорогое, деньги и доверие клиента, потому что помогает не переехать в новый кабинет в неудачный момент и не пообещать лишнего под красивый кейс.

1. Заведите кабинет таргетолога заранее и протестируйте его на спокойном отрезке, а не в разгар клиентских кампаний. Модерация до 5 рабочих дней, закладывайте неделю с запасом.
2. При переезде не сносите старый кабинет сразу. Дайте новому поработать параллельно и проверьте, не просели ли открутка и обучение алгоритма.
3. Посчитайте бонусы спокойно. 5 и 10 процентов приятны, когда клиентов уже десяток, но решение о переезде оправдывает удобство управления, а не возврат.
4. Премиум-подписку берите, только если вы прямой рекламодатель и вам нужны рыночные бенчмарки. Помните, что отчёт открывается через месяц, а конкурентный анализ через три, и сверяйте реальную цену в своём кабинете.
5. Full Stream Attribution имеет смысл тестировать интернет-магазинам с товарным фидом. До запуска проверьте правовые основания передачи телефонов по 152-ФЗ, а не доверяйте автоматике вслепую.
6. Кейс Divan.ru объясняйте клиенту как ориентир, а не как обещание. Держите реалистичную планку, снижение ДРР в пределах десятков процентов на своих данных, а не кратные цифры из презентации.

Общий смысл простой. Все три новости полезные, но ни одна не требует срочного рывка сегодня к вечеру. Выигрывает тот, кто внедрит их по очереди, на холодную голову и со сверкой по своим цифрам, а не по чужому кейсу.

Если хотите разбирать такие обновления площадок и собирать из них рабочие связки на практике, а не собирать обрывки новостей по чатам, я веду это в своём Telegram-канале «The Maslov», где разборы связок, нейросети и лидогенерация без воды, с готовыми решениями.